越來越多的企業(yè)擁有網(wǎng)站，但大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站在營銷方面的作用依然沒有發(fā)揮出來，企業(yè)網(wǎng)站在國內(nèi)發(fā)展從技術(shù)角度經(jīng)歷了兩大發(fā)展階段：第一階段是以靜態(tài)HTML為代表的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)在滿足企業(yè)信息和產(chǎn)品信息的簡單展示功能，這個(gè)階段企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站維護(hù)困難;網(wǎng)站無法承受大量產(chǎn)品;網(wǎng)站建設(shè)目的簡單等。第二個(gè)階段是基于ASP動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)的迅速普及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展階段，從這一階段來看企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展主要表現(xiàn)在技術(shù)革新的發(fā)展，大量企業(yè)網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)快速建站和滿足了日常維護(hù)方便的需要，而在這一階段也涌現(xiàn)出了更多的企業(yè)建站系統(tǒng)，涌現(xiàn)出了更多的模板建站業(yè)務(wù)模式等。
在經(jīng)歷網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)的發(fā)展以后，網(wǎng)站的營銷功能越來越多地受到關(guān)注，不管我們使用什么技術(shù)，目地只有一個(gè)，就是增加網(wǎng)站的客戶，網(wǎng)站必須具備一定的營銷性才能夠滿足企業(yè)對網(wǎng)站營銷的需求。營銷型網(wǎng)站建設(shè)就是完全從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā)建設(shè)的，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與信息，用網(wǎng)頁的形式向搜索引擎遞交，并逐步在搜索引擎中獲得好的用戶流量的虛擬商務(wù)平臺。
企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具，是為企業(yè)經(jīng)營提供支持的，因此，所謂網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)，主要指有下列特征的網(wǎng)站：
首先，在網(wǎng)站基本指導(dǎo)思想上表現(xiàn)為具有明確的目的性;
其次，在網(wǎng)站功能方面，不僅要保證在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的基本功能，同時(shí)還要具備網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能才是最終發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷效果的保證;
第三，在網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)方面，不僅要適合搜索引擎的檢索，更要適合用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務(wù)，并且網(wǎng)站維護(hù)比較方便。具備這樣特征的網(wǎng)站才能為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮最大的效果。
這種營銷型企業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站比起來， 有它無比的優(yōu)越性。
1、網(wǎng)站不再是一種擺設(shè)，而是企業(yè)營銷的好幫后，是企業(yè)的超級業(yè)務(wù)員，并且不要提成的哦;
2、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，不斷更新，而不是一成不變，永遠(yuǎn)一個(gè)面孔;
3、網(wǎng)站脫離傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站千篇一律的模式，賦予了企業(yè)網(wǎng)站以新的生命，不僅是企業(yè)的形象展示的平臺，更是企業(yè)營銷的平臺，大大增強(qiáng)了企業(yè)在市場上的競爭力，對市場的變化更為直接，決策依據(jù)更加細(xì)化，與傳統(tǒng)四大媒體比較起來，營銷價(jià)值非常高。
4、營銷型網(wǎng)站能夠讓客戶客戶獲得好的瀏覽體驗(yàn)，客戶喜歡到瀏覽體驗(yàn)好的網(wǎng)站上獲得信息。營銷型網(wǎng)站能夠最快最方便地把客戶需要的產(chǎn)品信息與聯(lián)系方式給客戶，最大限度的減少客戶的流失。
因此說，營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一次革命，大部分企業(yè)都需要對網(wǎng)站進(jìn)行營銷化。所以，網(wǎng)站建設(shè)不是追求網(wǎng)站的華麗反而影響了營銷效果，網(wǎng)站要做到方便客戶的瀏覽，符合搜索營銷的特點(diǎn)，目的是能通過網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)和推廣企業(yè)知名度的作用。網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入也不宜在網(wǎng)站建設(shè)方面投入太大或只投入網(wǎng)站建設(shè)，應(yīng)投把入網(wǎng)絡(luò)營銷的資金用到刀鋒上，只有通過合適有效的網(wǎng)絡(luò)推廣才能獲得好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
