一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站建立在合理的網(wǎng)站規(guī)劃前提之下，網(wǎng)站規(guī)劃既有戰(zhàn)略性的內(nèi)容，也包含戰(zhàn)術(shù)性的內(nèi)容，網(wǎng)站規(guī)劃應(yīng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的高度來考慮，戰(zhàn)術(shù)是為戰(zhàn)略服務(wù)的。網(wǎng)站規(guī)劃是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)和指導(dǎo)綱領(lǐng)，決定了一個(gè)網(wǎng)站的發(fā)展方向，同時(shí)對網(wǎng)站推廣也具有指導(dǎo)意義。網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃側(cè)重于網(wǎng)站發(fā)布之后的推廣，網(wǎng)站規(guī)劃側(cè)重于網(wǎng)站建設(shè)階段的問題，但網(wǎng)站建設(shè)的目的是為了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的需要，因此應(yīng)該用全局的觀點(diǎn)來看待網(wǎng)站規(guī)劃，在網(wǎng)站規(guī)劃階段就將計(jì)劃采用的營銷手段融合進(jìn)來，而不是等待網(wǎng)站建成之后才考慮怎么去做營銷。網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容對網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃同樣具有重要意義，具有與網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃同等重要的價(jià)值，二者不可互相替代。網(wǎng)站規(guī)劃的主要意義就在于樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的全局觀念，將每一個(gè)環(huán)節(jié)都與網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)結(jié)合起來，增強(qiáng)針對性，避免盲目性。

網(wǎng)站規(guī)劃的基本內(nèi)容

根據(jù)不同的需要和側(cè)重點(diǎn)，網(wǎng)站的功能和內(nèi)容會(huì)有一定差別，但網(wǎng)站規(guī)劃的基本步驟是類似的，一般來說，一份完整的網(wǎng)站規(guī)劃書應(yīng)該包括下列內(nèi)容：

1.建立網(wǎng)站的目的
這是網(wǎng)站規(guī)劃中的核心問題，需要非常明確和具體。建立網(wǎng)站的目的也就是一個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)定位問題，網(wǎng)站的功能和內(nèi)容，以及各種網(wǎng)站推廣策略都是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的預(yù)期目的。建立網(wǎng)站可以有多種目的，例如，從事直接網(wǎng)上銷售、作為產(chǎn)品信息發(fā)布工具、信息中介服務(wù)、教育和培訓(xùn)等等，不同類型的網(wǎng)站其表達(dá)方式和實(shí)現(xiàn)手段是不一樣的。

2.域名和網(wǎng)站名稱
一個(gè)好的域名對網(wǎng)絡(luò)營銷的成功具有重要意義，網(wǎng)站名稱同域名一樣具有重要意義，域名和網(wǎng)站名稱應(yīng)該在網(wǎng)站規(guī)劃階段就作為重要內(nèi)容來考慮。有些網(wǎng)站發(fā)布一段時(shí)間之后才發(fā)現(xiàn)域名或者網(wǎng)站名稱不太合適，需要重新更改，不僅非常麻煩，而且前期的推廣工作幾乎沒有任何價(jià)值，同時(shí)對自己網(wǎng)站形象也造成一定的傷害
這種現(xiàn)象在早期的一些網(wǎng)站中很普遍，例如搜狐（sohu.com ) 曾用sohoo.com.cn 作為域名，網(wǎng)易（netease.com ）的前身是nease.net ，而新浪網(wǎng)（sina.com.cn）早期的域名是srsnet.com 。雖然這些網(wǎng)站現(xiàn)在都已發(fā)展成為國內(nèi)著名的門戶網(wǎng)站，且在那斯達(dá)克成功上市，但是，從它們域名的演變也可以看出當(dāng)初曾經(jīng)走過的彎路，值得我們認(rèn)真思考和借鑒。

3. 網(wǎng)站的主要功能
在確定了網(wǎng)站目標(biāo)和名稱之后，要設(shè)計(jì)網(wǎng)站的功能了，網(wǎng)站功能是戰(zhàn)術(shù)性的，是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的目標(biāo)。網(wǎng)站的功能是為用戶提供服務(wù)的基本表現(xiàn)形式。一般來說，一個(gè)網(wǎng)站有幾個(gè)主要的功能模塊，這些模塊體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站的核心價(jià)值。

4. 網(wǎng)站技術(shù)解決方案
根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案，應(yīng)重點(diǎn)考慮下列幾個(gè)方面：
（1）是采用自建網(wǎng)站服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。
（2）選擇操作系統(tǒng)，用unix，Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。
（3）采用系統(tǒng)性的解決方案，如IBM，HP等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案，還是自行開發(fā)。
（4）網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。
（5）相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。

5. 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃
不同類別的網(wǎng)站，在內(nèi)容方面的差別很大，因此，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃沒有固定的格式，需根據(jù)不同的網(wǎng)站類型來制訂。例如：
一般信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)包括：公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等基本內(nèi)容；
電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、定單確認(rèn)、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助等；
綜合門戶類網(wǎng)站則將不同的內(nèi)容劃分為許多獨(dú)立的或有關(guān)聯(lián)的頻道，有時(shí)，一個(gè)頻道的內(nèi)容就相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站的功能。

6. 網(wǎng)站測試和發(fā)布
在網(wǎng)站設(shè)計(jì)完成之后，應(yīng)該進(jìn)行一系列的測試，當(dāng)一切測試正常之后，才能正式發(fā)布。主要測試內(nèi)容包括：
（1）網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性；
（2）各種插件、數(shù)據(jù)庫、圖像、鏈接等是否工作正常；
（3）在不同接入速率情況下的網(wǎng)頁下載速度；
（4）網(wǎng)頁對不同瀏覽器的兼容性；
（5）網(wǎng)頁在不同顯示器和不同顯示模式下的表現(xiàn)等。

7. 網(wǎng)站推廣
網(wǎng)站推廣活動(dòng)一般發(fā)生在網(wǎng)站正式發(fā)布之后，當(dāng)然也不排除一些網(wǎng)站在籌備期間就開始宣傳的可能。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，可以說，大部分的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)都是為了網(wǎng)站推廣的需要，例如，發(fā)布新聞、搜索引擎登記、交換鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。
因此，在網(wǎng)站規(guī)劃階段就應(yīng)該對將來的推廣活動(dòng)有明確的認(rèn)識(shí)和計(jì)劃，而不是等網(wǎng)站建成之后才考慮采取什么樣的推廣手段。由此也可以看出，網(wǎng)站規(guī)劃并不僅僅是為了網(wǎng)站建設(shè)的需要，而是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的需要。

8. 網(wǎng)站維護(hù)
網(wǎng)站發(fā)布之后，還要定期進(jìn)行維護(hù)，主要包括下列幾個(gè)方面：
（1）服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間；
（2）網(wǎng)站內(nèi)容的更新、調(diào)整等，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

9. 網(wǎng)站財(cái)務(wù)預(yù)算
除了上述各種技術(shù)解決方案、內(nèi)容、功能、推廣、測試等內(nèi)容應(yīng)該在網(wǎng)站規(guī)劃書中詳細(xì)說明之外，網(wǎng)站建設(shè)和推廣的財(cái)務(wù)預(yù)算也是重要內(nèi)容，網(wǎng)站建設(shè)和推廣在很大程度上受到財(cái)務(wù)預(yù)算的制約，所有的規(guī)劃都只能在財(cái)務(wù)許可的范圍之內(nèi)。財(cái)務(wù)預(yù)算應(yīng)按照網(wǎng)站的開發(fā)周期，包含網(wǎng)站所有的費(fèi)用明細(xì)清單。

以上介紹的網(wǎng)站規(guī)劃內(nèi)容并非標(biāo)準(zhǔn)模板，事實(shí)上，對于不同的網(wǎng)站，網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容可能有很大差別，應(yīng)根據(jù)具體情況分析、規(guī)劃自己的網(wǎng)站。